筆者日前獲悉，為加快我市茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展，市政府將于4月20日在市委門口佳惠廣場隆重舉辦“千年碣灘茶，萬人共品茗——懷化市碣灘茶品牌整合推介會”。本次推介會以打響“碣灘”綠茶品牌為主線，全面推動我市茶葉產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化局作為此次活動的承辦單位，正在為活動緊鑼密鼓籌備，相信這將是繼2012年6月“茶韻懷化”品鑒活動之后，懷化茶產(chǎn)業(yè)的又一次盛會。
去年下半年以來，市政府正式啟動了全市農(nóng)產(chǎn)品品牌整合創(chuàng)建工作，并多次召開專題會議，召集市直涉農(nóng)部門和工商、質(zhì)監(jiān)等相關(guān)部門，研究我市農(nóng)產(chǎn)品品牌整合相關(guān)措施，提出率先在茶葉產(chǎn)業(yè)開展品牌整合試點工作。市政府成立了懷化市農(nóng)產(chǎn)品品牌整合創(chuàng)建工作領(lǐng)導(dǎo)小組，全市茶葉產(chǎn)業(yè)品牌整合領(lǐng)導(dǎo)小組，具體負(fù)責(zé)我市農(nóng)產(chǎn)品品牌整合工作。市直相關(guān)部門按照職能分工，各負(fù)其責(zé)。去年10月份，全市組織糧油、茶葉、柑橘、竹木、肉牛等8個產(chǎn)業(yè)調(diào)研組，深入縣市區(qū)、企業(yè)進(jìn)行調(diào)研，在此基礎(chǔ)上，市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化局草擬了《中共懷化市委、懷化市人民政府關(guān)于加快推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌整合創(chuàng)建工作的實施意見》(征求意見稿)，提交市政府審核。同時，制定了全市茶葉產(chǎn)業(yè)整合工作方案。
加快農(nóng)產(chǎn)品品牌整合創(chuàng)建，是挖掘我市農(nóng)業(yè)潛力、增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品核心競爭力的重要舉措，也是將懷化打造成武陵山片區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品大市和農(nóng)產(chǎn)品深加工基地的重要舉措。據(jù)市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化局局長胡金華介紹，市委、市政府高度重視農(nóng)產(chǎn)品品牌整合創(chuàng)建工作，年內(nèi)將出臺《中共懷化市委、懷化市人民政府關(guān)于加快農(nóng)產(chǎn)品品牌整合創(chuàng)建工作的實施意見》文件，進(jìn)一步明確全市農(nóng)產(chǎn)品品牌整合的目標(biāo)任務(wù)、工作措施和扶持政策。將制定《懷化市農(nóng)產(chǎn)品品牌整合創(chuàng)建工作三年行動方案》、《懷化市茶葉產(chǎn)業(yè)整合方案》等工作方案，率先在茶葉產(chǎn)業(yè)開展品牌整合試點，在取得成功經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，推廣擴(kuò)大到水果、肉牛、竹木等產(chǎn)業(yè)。力爭通過5年的努力，基本建成我市農(nóng)產(chǎn)品品牌培育、發(fā)展和保護(hù)體系，培育和建成一批以品牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)為主的規(guī)?；?、生態(tài)化、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地和加工龍頭企業(yè)，打造一批具有較強(qiáng)影響力的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌。
品牌整合，茶葉先行。在全市率先開展茶葉產(chǎn)業(yè)品牌整合工作，主要基于我市茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展有基礎(chǔ)，沅陵縣近幾年在整合茶葉產(chǎn)業(yè)上摸索出了一定經(jīng)驗，國內(nèi)也有許多先列可供借鑒。同時，也是我市茶葉產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的迫切需要。目前，我市茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展已到了轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，一方面，市域內(nèi)茶葉同質(zhì)化競爭非常明顯，對整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來不利;另一方面，周邊貴州、益陽等省市茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐加快，品牌和名氣越來越大，我市茶葉產(chǎn)業(yè)市場競爭的壓力加劇。因此，整合茶葉品牌，打造我市茶葉產(chǎn)業(yè)新優(yōu)勢迫在眉睫。
據(jù)市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化局局長胡金華介紹，在推進(jìn)茶葉產(chǎn)業(yè)品牌整合中，懷化將重點突出生態(tài)優(yōu)質(zhì)綠茶這張名片，統(tǒng)一打造“碣灘” 茶品牌，采用“母子商標(biāo)”的形式，把全市茶葉統(tǒng)一到‘碣灘’品牌之下，逐步實現(xiàn)品牌、標(biāo)準(zhǔn)、包裝、標(biāo)識、宣傳、監(jiān)管“六統(tǒng)一”的行業(yè)管理。通過前段時間的努力，市直相關(guān)部門，沅陵、會同、中方縣人民政府，以及主要茶葉加工企業(yè)已經(jīng)形成共識，全市已有辰州碣灘、官莊干發(fā)、沅陵碣灘、會同寶田、中方華漢等11家茶葉加工企業(yè)實現(xiàn)了初步整合。下一階段，市政府將出臺《懷化市茶葉產(chǎn)業(yè)品牌整合工作方案》和專門扶持茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策措施，籌建懷化市茶葉產(chǎn)業(yè)協(xié)會，向國家有關(guān)部門申報擴(kuò)大“碣灘”茶地標(biāo)使用范圍。同時，廣泛借鑒“西湖龍井”、“信陽毛尖”、“云南普洱”、“安化黑茶”等茶葉品牌整合經(jīng)驗，舉全力加大對“碣灘”茶品牌的扶持和宣傳，在對外、對內(nèi)各個營銷環(huán)節(jié)中大力推介“碣灘”茶，有計劃地開展“碣灘”茶品牌營銷、品牌推廣活動，不斷提升“碣灘”茶的知名度和影響力，帶動我市茶業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
