議題16:網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下懷化需多在知名論壇進(jìn)行廣泛的宣傳
提交人:毛萬(wàn)全
承辦單位:市政府新聞辦
分管市長(zhǎng):李自成
議題內(nèi)容:近些年來(lái)懷化網(wǎng)絡(luò)宣傳的力度在不斷加強(qiáng),特別是李市長(zhǎng)來(lái)懷化,給網(wǎng)絡(luò)的懷化帶來(lái)強(qiáng)大聲音和力量,成績(jī)卓著,大大地促進(jìn)了懷化的宣傳和發(fā)展,可喜可賀。懷化,優(yōu)勢(shì)很多。便利的交通條件,如有民用機(jī)場(chǎng),高速公路全面鋪設(shè),縱橫鐵路區(qū)位突出,2014年昆滬高鐵開(kāi)通。便利的交通條件,最有利于商貿(mào)發(fā)展。優(yōu)質(zhì)的旅游資源,如有名揚(yáng)海內(nèi)外的芷江抗日紀(jì)念坊,保存完整的洪江古商城......優(yōu)質(zhì)的旅游資源,最容易帶動(dòng)懷化本地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 很高的森林覆蓋,特色水果,土特產(chǎn)很多?;ヂ?lián)網(wǎng)已成為了這個(gè)時(shí)代最強(qiáng)有力的宣傳工具。比如天涯社區(qū),紅網(wǎng),鳳凰論壇等在深度宣傳方面有不可替代性,新浪微博,微信等在及時(shí)傳替信息方面有很大的優(yōu)勢(shì),這種依托著計(jì)算機(jī)設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)資源的新型宣傳推廣方式,憑借自身,無(wú)法代替的優(yōu)勢(shì)成為這個(gè)時(shí)代最高效的宣傳推廣方式。懷化在重視傳統(tǒng)媒體宣傳的同時(shí),要尋找亮點(diǎn)大力進(jìn)行配套的網(wǎng)絡(luò)宣傳。比如像懷化網(wǎng)友見(jiàn)面會(huì)的形式就是很好的網(wǎng)絡(luò)宣傳,接地氣,形式活,互動(dòng)效果好。
因?yàn)橄啾绕胀襟w的宣傳效果,網(wǎng)絡(luò)宣傳有以下的特點(diǎn):
1、網(wǎng)絡(luò)宣傳是多維宣傳,它集文字、圖片、色彩、電影、三度空間、虛擬現(xiàn)實(shí)等所有廣告媒體的功能于一身,同時(shí)還可以加入聲音、圖片、動(dòng)畫和影像信息,達(dá)到真正的聲情并茂,生動(dòng)形象地讓讀者可看到懷化的相關(guān)信息,大大增強(qiáng)懷化宣傳的實(shí)效,使讀者能更加方便全方位地了解懷化。
2、網(wǎng)絡(luò)宣傳擁有最有活力的讀者群體?;ヂ?lián)網(wǎng)用戶群體,大部分都是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)或受過(guò)高等教育的人。這一群體的接受新事物能力強(qiáng),宣傳推廣能力十分明顯。所以網(wǎng)絡(luò)宣傳是不可多得的優(yōu)勢(shì)。
3、網(wǎng)絡(luò)宣傳成本低,速度快,更改靈活:網(wǎng)絡(luò)宣傳靈活,成本可控。當(dāng)資料一旦放在網(wǎng)頁(yè)上,不僅立即"問(wèn)世",開(kāi)始發(fā)揮效用,更可隨時(shí)更新、更正、省時(shí)省力,節(jié)省了大量的人力物力財(cái)力。
4、網(wǎng)絡(luò)宣傳具有交互性和縱深性。交互性強(qiáng)是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的最大優(yōu)勢(shì),它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播,而是信息互動(dòng)傳播,各種網(wǎng)絡(luò)資源共享。讀者只需簡(jiǎn)單地點(diǎn)擊鼠標(biāo),就可以從相關(guān)站點(diǎn)中得到懷化更多、更詳盡的信息。
5、網(wǎng)絡(luò)宣傳的投放更具有針對(duì)性。比如在天涯社區(qū)等論壇進(jìn)行專題的企業(yè)宣傳,旅游圖文宣傳,全面生動(dòng),更有利地吸引讀者來(lái)了解懷化的企業(yè)和旅游景點(diǎn)。
6、網(wǎng)絡(luò)宣傳的受眾關(guān)注度高。據(jù)資料顯示,網(wǎng)上用戶55%在使用計(jì)算機(jī)時(shí)不做任何它事,只有6%同時(shí)在打電話,只有5%在吃喝,只有4%在寫作。這樣的數(shù)據(jù)分析也顯示了人們?cè)趶木W(wǎng)絡(luò)上得到信息的時(shí)候要比從電視上得到信息投入更多的注意力!
7、網(wǎng)絡(luò)宣傳傳播范圍廣、不受時(shí)空限制。通過(guò)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò),網(wǎng)絡(luò)宣傳可以將信息24小時(shí)不間斷地傳播到世界的每一個(gè)角落。只要具備上網(wǎng)條件,任何人,在任何地點(diǎn)都可以閱讀。這是傳統(tǒng)媒體無(wú)法達(dá)到的。
8、網(wǎng)絡(luò)宣傳具有可重復(fù)性和可檢索性,網(wǎng)絡(luò)宣傳可以將文字、聲音、畫面完美地結(jié)合之后供讀者主動(dòng)檢索,重復(fù)觀看。而與之相比電視宣傳卻是讓用戶被動(dòng)地接受宣傳內(nèi)容。如果錯(cuò)過(guò)宣傳時(shí)間,就不能再得到宣傳信息。比如《綠色崛起恰逢時(shí)——專訪懷化市委副書記、市長(zhǎng)李暉》網(wǎng)絡(luò)宣傳,效果就十分好,只要一搜查懷化或者是市長(zhǎng),這條訪談就能夠進(jìn)入讀者的視野里。
網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣因其靈活多樣的宣傳推廣手段,快速更新的宣傳內(nèi)容,快捷方便的操作手法,網(wǎng)絡(luò)給我們宣傳懷化推廣懷化提供了無(wú)限的可能。
本人在紅網(wǎng),新浪,百度,QQ,鳳凰,天涯社區(qū)論壇(論壇ID:三平67)等多年的經(jīng)驗(yàn)。天涯社區(qū)論壇是世界華人的中文論壇,影響力最大,在民間草根性代表方面,可信度方面,包容性方面,挖掘深入度方面也是其他網(wǎng)絡(luò)媒體難以比擬的。盼望政府及領(lǐng)導(dǎo)重視懷化在天涯社區(qū)論壇全面宣傳與推廣。先期可以在天涯進(jìn)行懷化旅游景點(diǎn)方面宣傳推廣。天涯懷化論壇已經(jīng)開(kāi)通,宣傳懷化又更多了一條途徑,為了更好地更有力地宣傳發(fā)展懷化,建議在懷化設(shè)立天涯懷化站。
明天的懷化會(huì)更美好!
辦理情況:目前,我市網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的現(xiàn)狀為:一是網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政成效彰顯。已構(gòu)建起政民互動(dòng)便捷通道,獲得百姓贊許。據(jù)統(tǒng)計(jì),市政府門戶網(wǎng)站市長(zhǎng)信箱網(wǎng)民來(lái)信迄今已辦結(jié)2497條;市委網(wǎng)宣辦編輯報(bào)送《涉懷輿情》、《懷化網(wǎng)絡(luò)輿情》簡(jiǎn)報(bào)共137期,得到書記、市長(zhǎng)批示39次,其他市級(jí)領(lǐng)導(dǎo)批示52次;二是認(rèn)真做好人民網(wǎng)、紅網(wǎng)、懷化新聞網(wǎng)有關(guān)問(wèn)政類帖文的收集、整理及回復(fù)工作。根據(jù)網(wǎng)民留言內(nèi)容,及時(shí)發(fā)布動(dòng)態(tài)回復(fù),通知涉事部門及時(shí)辦理,快速反饋處理結(jié)果,受到網(wǎng)民群眾歡迎和肯定。三是扎實(shí)的網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政工作獲得了媒體好評(píng)。7月24日,紅網(wǎng)刊發(fā)報(bào)道《懷化、岳陽(yáng)等地主要領(lǐng)導(dǎo)頻繁回復(fù)網(wǎng)友》,10月9日,紅網(wǎng)刊發(fā)報(bào)道《“網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政”看懷化》。四是網(wǎng)絡(luò)工作深受重視。市縣兩級(jí)網(wǎng)宣機(jī)構(gòu)、新聞網(wǎng)站普遍建立,網(wǎng)絡(luò)聲音由弱轉(zhuǎn)強(qiáng)已明顯改觀。在市委、市政府的正確領(lǐng)導(dǎo),特別是在李市長(zhǎng)的親自關(guān)心過(guò)問(wèn)下,市本級(jí)及13個(gè)縣市區(qū)的網(wǎng)宣辦(網(wǎng)管中心)以及紅網(wǎng)市縣分站已全部建立并開(kāi)始高效運(yùn)轉(zhuǎn)。五是網(wǎng)絡(luò)利用形成共識(shí)。目前,全市網(wǎng)民約192萬(wàn)人,網(wǎng)吧800余家,團(tuán)購(gòu)網(wǎng)、家居網(wǎng)、樂(lè)居網(wǎng)、生活網(wǎng)、房產(chǎn)網(wǎng)、汽車網(wǎng)、城市網(wǎng)、寵物網(wǎng)等一大批社會(huì)網(wǎng)站如雨后春筍般成立壯大、網(wǎng)絡(luò)從業(yè)人員也在迅速匯集增長(zhǎng)。下一步,市網(wǎng)宣辦擬組建“懷化市網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會(huì)”,充分發(fā)揮協(xié)會(huì)作用,推動(dòng)行業(yè)自律,促進(jìn)我市互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展。
網(wǎng)民建議中提到網(wǎng)絡(luò)宣傳是低成本、交互性的宣傳,是集文字、圖片、視頻、三維空間、虛擬現(xiàn)實(shí)等所有廣告媒體功能于一身的多維宣傳,能大大增強(qiáng)懷化宣傳的實(shí)效。我們對(duì)此非常贊同也很有體會(huì)。過(guò)往,我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)宣傳上作出過(guò)一定嘗試。例如,我們?cè)?jīng)將市慶宣傳片《懷化—一座會(huì)呼吸的城市》在優(yōu)酷、土豆、56等視頻網(wǎng)站上傳,并將截圖及鏈接在各大網(wǎng)站論壇廣泛宣傳,吸引了大量網(wǎng)友點(diǎn)擊,有外地懷化籍網(wǎng)友評(píng)論道:聽(tīng)著動(dòng)人心弦的音樂(lè)、看到美不勝收的家鄉(xiāng)畫面,讓人有種想家想到落淚的感覺(jué)!我們還鼓勵(lì)全市攝影愛(ài)好者多向外投稿參評(píng)參選。我市攝影家林安權(quán)先生的作品被著名互聯(lián)網(wǎng)公司騰訊公司收錄到《畫卷?中國(guó)》欄目。今年8月7日,騰訊公司將林安權(quán)先生的作品選作騰訊QQ的登錄界面,當(dāng)天數(shù)億QQ用戶只要登陸即可欣賞到“懷化會(huì)同高椅古村”徜徉在青山綠水和晨曦中的如詩(shī)如畫的夢(mèng)幻景觀。此事受到了全市、全國(guó)網(wǎng)民的極大關(guān)注,起到了千金萬(wàn)金難買的廣告宣傳效果。今年10月,我們要求各縣市區(qū)網(wǎng)宣辦開(kāi)設(shè)具有本地特色的微博,要求名稱及圖片選用體現(xiàn)地域特色、民俗特色、標(biāo)志景點(diǎn)等個(gè)性元素,努力創(chuàng)新宣傳方式,打造本地名片。現(xiàn)在,“懷化網(wǎng)事”(一座會(huì)呼吸的城市)、“山水沅陵”(覽黔中古郡之山水,享傳統(tǒng)龍舟之歡騰)、”新興中方”(美麗中方園林新城)、“天下侗寨世界通道”(美麗的通道我的家)、“商城故事齋”(洪江古商城有講不完的故事)、“潕尾沅頭”(雜交水稻發(fā)源地,神秘湘西古黔城)等一批特色微博正在互聯(lián)網(wǎng)上大力傳播各類生動(dòng)信息、顯示出獨(dú)特魅力!